La desconfianza sí que da asco

Decía Shakespeare que si la rosa tuviera otro nombre olería igual de bien. Yo no estoy de acuerdo. Si la rosa se llamara calcetinsucio, o quesopodrido, su olor nos resultaría menos agradable. Es por el efecto placebo.

Los nombres son como Barcelona: tienen poder. Lo saben los magos (como Gavilán y como Kvothe) y lo saben los expertos en marketing y comunicación (como yo, modestia aparte). Los nombres tienen el poder de construir, pero también el de destruir.



Cuando una mandarina ostenta la marca Mandarina, consigue sembrar la duda respecto a la naturaleza de sus congéneres: las otras mandarinas ¿serán menos mandarinas? Las clementinas, por ejemplo, ¿son realmente mandarinas? Otro ejemplo, que no viene al caso: si el pato a la naranja se hiciera con mandarinas, ¿sería una marca de complementos?

Pero no todas las marcas son capaces de hacernos desconfiar de la competencia. Hay algunas que generan desconfianza hacia ellas mismas.



¿Vosotros pasaríais por debajo de un andamio de la marca Acme?